¿Líderes o
medios?
Hay una
hipótesis según la cual las informaciones producidas por los medios de
comunicación de masas se trasmiten menos de lo que parece.
La idea es
que con el paso del tiempo, los medios de comunicación desarrollan un papel
menos importante y que la información de los mismos se trasmite primero de un
líder de opiñon como puede ser: - novio – Profesor – Padre/madre, etc. y este
es el encargado de trasmitir dicha información al resto de la población.
Por lo que
podemos concluir que las relaciones sociales son fundamentales para la toma de
decisión, de cualquier tipo de decisión pero, por sobre todas las cosas,
desempeña un papel mucho mayor en la elección de un candidato electoral.
En 1940 se
realizo un estudio de panel en el cual los mismos sujetos fueron entrevistados
varias veces durante la campaña electoral para descubrir posibles cambios en la
elección y como los medios provocan esos cambios. El resultado fue sorprendente
ya que los efectos de los medios de comunicación son muy breves y que para la
toma de decisión política las personas se veían mas afectadas por el contacto
personal.
Por lo que a
la pregunta inicial sobre medios o líderes debemos responder LÍDERES.
Por otro
lado se hace notar la hipótesis según la cual los medios no pueden cambiar
nuestro punto de vista. Cada persona ya tiene de antemano una idea en su mente,
un candidato a elegir por ejemplo y por mas tiempo que una persona este en
frente del televisor o de algún medio masivo,
la opiñon de esa persona seguirá siendo la misma. Una prueba de esto es
que las personas que leen y oyen más acerca de un asunto son aquellas cuyas
opiñones y propósitos están menos dispuestas al cambio.
Podemos
decir entonces que EL PAPEL DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN HA SIDO
SOBREESTIMADO.
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