"Hoy más que nunca se instalan a los candidatos como un producto..."

   Por Lucas Agostini

"Es que los spots no dicen nada, ni tampoco lo van a decir en el futuro. Volviendo al marketing y el Packaging. Los spots son eso, una frase linda que te dice: “Vota que te voy a ser feliz” léase: “Tomá coca cola, que vas a ser mas lindo y exitoso” Marcos Vizcarra

   Las fichas del tablero político no son blancas y negras como en el ajedrez. Los matices y el gatopardismo hacen del escenario electoral algo muy complejo de analizar. Este artículo no lo pretende, sino que tratará de revisar el papel de los medios en cuanto a su rol político y en el proceso comunicativo.

     Para comenzar a revisar el juego de los medios en el plano electoral se le consulto a Carlos Del Frade, reconocido periodista de investigación de la ciudad, y nos comentaba que "los medios masivos de comunicación integran un proyecto político, no solo con la distribución y repetición de un modelo de sociedad porque también inciden en lo concreto..." y se permitiò usar la imaginaciòn cuando hablabamos de la ley de medios y comparar a este fenómeno con el famoso caso del Titanic,..." era el barco más enorme y lujoso que se había construido hasta esa época (1911). Salía a cruzar el océano y a demostrar la vigencia del imperio británico. Pero un iceberg se interpuso en su camino para que luego de algunas horas el barco se hundiera. Mientras pasaban esas agónicas horas la orquesta musical del Titanic decidió seguir tocando. Como es obvio en un caso así, la actitud de los músicos no era la misma, debido al inminente desenlace de la situación en la que se encontraban..." usando la metáfora del Barco mas lujoso para referirse a Clarín.

   Los individuos buscan en la TV, en la radio o en los diarios la posibilidad de saciar una necesidad informativa que escapa a sus posibilidades. Es decir, en el tiempo en el que un hombre o mujer no trabaja trata de informarse sobre cuestiones de su interés o que piensa que hacen a la vida de su sociedad. Los mass media satisfacen esa necesidad pero entregando un producto totalmente, procesado y cerrado, que integra la agenda mediática.

   Finaliza el 2013, y con el finaliza un año muy agitado políticamente hablando. Año eleccionario,  ya esa palabra basta para imaginarse que tipo de año fue.

   Se podría dividir en dos partes de enero a agosto y de agosto a la actualidad, en la primer parte del año se vivió la "previa", un clima tenso, de peleas, discusiones, y si hay que elegir dos exponentes de la división, se pondría la mira en Clarín por un lado y El gobierno por el otro. Ellos ya le iban metiendo pimienta al asunto electoral.

   Y entre tantos palos y palos, llega el mes de agosto inaugurando lo que antes llamamos la segunda y más importante etapa del año y todo lo que esté significo, se estaba entrando al semestre correspondiente a las elecciones.
   La frase "Espacio gratuito asignado por la Cámara Nacional Electoral" se iba a hacer familiar si o si, no había otra desde las 7 am hasta las 01 am ya sea por radio o por televisión la ibas a escuchar y tras ella el spot publicitario de cada partido, estos espacios gratuitos fueron sorteados y adjudicados a las distintas fuerzas a principios de mes, según lo estipula la ley de Democratización de la Representación Política, la Transparencia y la Equidad Electoral, sancionada en 2009 e implementada por primera vez en las primarias y en las generales de 2011, prevé que la difusión de los avisos de los distintos partidos y alianzas comience 20 días antes de la elección.

   Los Spots electorales, son muy particulares, casi no tienen mucha comparación con los comerciales, Marcos Vizcarra, periodista redactor del portal web Política Plus, nos daba las características principales de una propaganda electoral: "...Son habitualmente directas, de corta duración, altamente logotipicas y profusos en metáforas visuales, los conceptos suelen vertebrarse mediante los siguientes ejes: 

• Confianza/desconfianza/corrupción/honestidad
• futuro/pasado/cambio
• seguridad/inseguridad/miedo/esperanza/justicia
• patriotismo/identidad/familia/país..."

   Y como Marcos nos comentaba son muy acotados en su contenido y con esta opinión que es general en la visión de los analistas, también coincide el periodista, escritor y político rosarino Carlos Del Frade, cuando le preguntamos ¿el tiempo audiovisual brindado para que los partidos desarrollen sus propuestas, es suficiente para contar un proyecto, o tenemos que seguir acostumbrados a escuchar spots vacíos? él nos respondía "...No. Los tiempos de los espacios audiovisuales no sirven para desarrollar una propuesta. Apenas algunos slogans o algún mensaje más o menos diferenciador. De allí que los grandes partidos, aquellos que tienen las grandes billeteras porque trabajan para las grandes billeteras, contratan los espacios callejeros más visibles e imponen caras y slogans. Cosa que no tienen ni por asomo los partidos más chicos. No es fácil que todas las propuestas políticas sean conocidas por la mayoría de la población..."

   Se seleccionó y se procedió a analizar algunos de los spots publicitarios, para confirmar lo que Marcos  y Carlos nos decían y se encontró con que el partido gobernante mostró con sus primeros avisos que, lejos de toda duda, el peso de la campaña estará en los hombros de Cristina Fernández de Kirchner. "Desde el 2003 tenemos el mismo nombre. Desde 2003 tenemos los mismos ideales", afirman desde su spot. Hay que votar a los candidatos del FPV porque son los únicos que defenderán las conquistas alcanzadas y los que defenderán a la presidenta en sus dos próximos años de gestión.  

   En la vereda de enfrente quizás el más agresivo parece ser Francisco de Narváez, quien sigue con la línea de sus primeros afiches, aquellos de "Ella o vos", y ahora suma a distintos ciudadanos manifestando estar “hartos” del gobierno kirchnerista.

   "Mientras todos restan, él suma", asegura la publicidad massista, luego de un pegadizo tema de Axel, donde aparece el ex jefe de Gabinete de Cristina besando ancianos y niños. Todo paz y amor, menos con la delincuencia, la corrupción y los proyectos de re-reelección de Cristina, vendiendo lo que la gente quiere comprar, demagogia pura.

     "Juntos podemos" es el slogan del PRO. Mauricio Macri no juega electoralmente en esta oportunidad aunque en realidad se juega mucho: cómo queda posicionado para las presidenciales de 2015. La idea central es mostrarse cerca de la gente y las cosas que se lograron en la gestión en la Ciudad. Es una elección clave para los proyectos de Mauricio.

   "UNEN es gracias a la gente" Allí puede verse a los postulantes hablando a cámara, mezclados con otros ciudadanos, hablando de la importancia de unir a los argentinos a pesar de las diferencias. Aparecen Fernando "Pino" Solanas y Fernanda Reyes, candidatos al Senado, y Elisa Carrió y Martín Lousteau, postulados a la Cámara baja.

   Y otros de los partidos que sorprendió fue el Frente de Izquierda y de los Trabajadores y sobre esto Del Frade nos decía: "... Me sorprendió el volumen de los votos que sacó el FIT. Me parece muy importante y ojalá se pueda ampliar, no solamente el resultado, sino el frente...La izquierda seguirá creciendo ante los límites de las propuestas que son progresistas en las palabras pero que consolidan la concentración y la extranjerizaron de riquezas en los hechos..."

   Yendo al plano provincial se puede encontrar con tres partidos fuertes o bien parados antes estas elecciones, como lo fueron dos históricos, Socialismo, Peronismo y la sorpresa de estos últimos años El Pro.

   El socialismo con Binner a la cabeza, opto por el slogan "Un país normal" donde por ejemplo la política une, no divide.

   Obeid lanzó spots de campaña plenos de liturgia peronista, en los que explícitamente se deja a un costado lo “filosófico y lo ideológico” para priorizar “el sentimiento” peronista. 

   "Quiero ser el Miguel de la gente"  se escucha en los spots del Pro, donde Torres Del Sel, busca distanciarse de los políticos, acercarse a la gente desde un lado más humano, y aunque reciba críticas de todos lados tan mal no le fue.

Con esto se intentó demostrar que la mayoría de las personas no votan solamente por lo que pueden ver en 120 segundos por franja horaria, porque no se le ah encontrado un contenido convincente como para captar la cantidad necesarias de votos para ganar una elección. La publicidad no es un factor menor, es un factor a tener en cuenta. . .

Entrevista completa a Carlos Del Frade

Entrevista completa a Marcos Vizcarra