"Los medios son importantes para generar influencia pero yo creo que no son determinantes”

Por Martina Strada

Hoy en día existe una discusión en torno a la importancia de los medios de comunicación en la consolidación democrática. Se parte del supuesto de que en las sociedades, la posibilidad de dar forma a la democracia es a través de los procesos de elección y, dentro del proceso de elección, la información disponible ocupa un papel fundamental, ya que a partir de ella los ciudadanos eligen a sus representantes. De este modo los medios de comunicación son un factor de poder en la definición de los resultados electorales.

En la entrevista con Sandra ella nos comenta que si bien los medios tienen un papel fundamental a la hora de generar influencia o imponer un tópico de qué hablar, no son determinantes.

A través de los mass media uno se informa sobre las plataformas, las ideologías, el partido y los proyectos de los postulantes a las elecciones. Claramente cada medio, de alguna manera levanta “su candidato” preferido y realiza entrevistas y debates con el mismo. No hay que subestimar la acción los mismos pero tampoco hay que llevarla a un punto donde el medio lo es todo, Sandra nos dice "creo que es bastante cómodo para algunos sectores que participan en el debate público decir que los medios tienen  un poder impresionante porque se sacan de encima las responsabilidades que ellos tienen como actores políticos, económicos, institucionales y demás."

La televisión al tener el soporte de la imagen es una de las más influyente a la hora de presentar el candidato. Uno puede ver como se para, su forma de presentarse frente a la cámara, su desenvoltura. Y crea una especie de vínculo. Algunos candidatos hasta miran directo a la cámara para dar una sensación de contacto visual con los televidentes. Este tipo de acciones contribuyen formar cierto lazo con el candidato.

Junto a los spots publicitarios, los programas que llevan a los candidatos a discutir y debatir son las formas típicas de propaganda de cara a las elecciones.

Si bien a través de los medios masivos uno puede informarse sobre los candidatos sus proyectos y sus ideologías, el medio no es lo que más influye a la hora de tomar la decisión sobre a quién votar. No hay que dejar de lado las relaciones de los electores. Estudios hechos por Lazarfeld en la década del 40, revelaron que existen líderes de opinión que actúan como informantes e influyentes en la sociedad. Estos líderes de opinión poseen ciertos status en sectores de la sociedad (no cualquiera lo es) y de esta manera intervienen a la hora de tomar la decisión sobre la votación.

En la actualidad, con el boom de internet y las redes sociales, esta teoría lazarfeldiana cobra cada más relevancia. A través de Facebook y Twitter uno puede leer la opinión de las personas conocidas y formar la suya con argumentos. De esta forma, las acciones de dichos de los líderes intervienen mucho más a la hora de tomar la decisión electoral. Según Sandra Valdettaro, Doctora en comunicación, “…tenemos toda la base de internet que produce el contacto directo entre los usuarios de los medios, entonces creo que cada vez más las relaciones sociales son importantes.”

Siguiendo a Sandra, ella piensa que los medios masivos son sobrevalorados a la hora de estudiarlos. Si bien son influyentes en crear un clima o establecer una agenda sobre la que hablar, a la hora de elegir un candidato no son los que determinan la decisión del elector.
" los medios son importantes para generar influencia pero yo creo que no son determinantes  en ese sentido" agrega la doctora en comunicación.
Además, nuestra entrevistada comenta que hoy en día es muy difícil que un medio te haga cambiar de opinión a la hora de la votación, "yo pienso que no son capaces pero habría que ver nuevas investigaciones bien hechas.”
En la actualidad los estudios de comunicación vuelven a poner la mirada en las relaciones sociales, estas "son importantísimas para determinar la circulación de la significación de lo público."
Entonces, si bien los medios como la televisión, la radio, internet, pueden tener mucho peso en las campañas y propagandas políticas, no son ellos los que determinan las decisiones de los electores, sino que son las interrelaciones sociales de cada ciudadano las que intervienen en la elección de los candidatos.